Data Storytelling: investigando e apresentando dados com Tableau
Introdução a OrganoVerde e investigação inicial - Apresentação
Olá! Meu nome é Vitorino Vila e te dou boas-vindas ao curso de Data Storytelling com Tableau.
Audiodescrição: Vitorino é um homem branco, com cabelo curto, liso e grisalho, barba curta grisalha, e olhos castanho-escuros. Ele veste uma camisa preta e está em um ambiente com uma parede clara iluminada em gradiente azul ao fundo.
O que vamos aprender?
Durante este curso, trabalharemos juntos para entender como transformar dados em uma narrativa convincente que auxilie na tomada de decisões estratégicas.
Para isso, utilizaremos o estudo de caso da OrganoVerde, uma empresa fictícia que atua no mercado de produtos orgânicos no Brasil, com presença nas regiões Sudeste, Sul e Centro-Oeste. Nosso objetivo será investigar e explicar a queda de 15,84% nas vendas da empresa entre 2022 e 2023.
Abaixo, temos um resumo do que aprenderemos em cada aula deste curso.
Primeira aula
Na primeira aula, seremos apresentados à empresa OrganoVerde e entenderemos o dashboard da diretoria, que mostra a queda das vendas. A partir disso, iremos explorar possíveis fatores que possam ter causado essa queda nas vendas.
Segunda aula
Em seguida, na segunda aula, analisaremos alguns fatores externos, ou seja, fatores que não dependem diretamente da empresa, como a análise do mercado econômico, o comportamento da inflação, e o poder de compra de pessoas clientes.
Terceira aula
Depois, na terceira aula, investigaremos os fatores internos, como o preço do produto, o índice de desperdício, o estoque do produto, e a resposta de clientes em relação à qualidade dos produtos.
Quarta aula
Chegaremos ao clímax na quarta aula, onde descobriremos a verdadeira razão da queda das vendas dos produtos e, a partir disso, começaremos a construir nossa história.
Para isso, entenderemos como construir uma narrativa cativante e envolvente, capaz de atrair a atenção do público-alvo, para que ele compreenda todas as fases de investigação até a solução final.
Quinta aula
Por fim, na quinta aula, finalizaremos a montagem da história no Tableau, realizaremos a publicação no Tableau Web e, finalmente, exportaremos para um PowerPoint, onde concluiremos a apresentação, que será o documento final a ser apresentado para a diretoria.
Conclusão
Este curso é uma oportunidade incrível para quem deseja dominar o Data Storytelling e aprender a criar apresentações que envolvam e convençam o público, utilizando o Tableau como ferramenta.
Ao final do curso, estaremos preparados para transformar dados em narrativas poderosas, essenciais para qualquer tomada de decisão estratégica.
Estamos muito empolgados para seguir essa jornada com você! Vamos começar?
Introdução a OrganoVerde e investigação inicial - Apresentação da empresa OrganoVerde
Neste primeiro vídeo, vamos conhecer a OrganoVerde, que será a empresa de referência para nossas análises ao longo do curso.
Conhecendo a empresa OrganoVerde
A OrganoVerde é uma empresa que atua no setor de alimentos orgânicos, com foco em produtos frescos e sustentáveis. A partir de agora, conheceremos um pouco mais sobre o que é a OrganoVerde, o que ela faz, como ela opera no mercado, e qual é seu modelo de negócios.
Qual é o objetivo da empresa?
A empresa foi fundada com um objetivo muito nítido: promover uma alimentação sustentável e saudável. Desde o início, ela se comprometeu com a produção de alimentos orgânicos cultivados sem o uso de pesticidas e fertilizantes artificiais.
Qual é a missão da empresa?
A missão da OrganoVerde é oferecer produtos saudáveis e acessíveis, respeitando o meio ambiente e contribuindo para o bem-estar das pessoas consumidoras.
Quais são os produtos oferecidos?
A empresa se especializa na produção e distribuição de produtos frescos, como alface, rúcula, espinafre, cenoura e tomate. Todos esses produtos são cultivados de maneira extremamente sustentável em fazendas que seguem rigorosos padrões de cultivo orgânico.
Qual é a cobertura regional?
A OrganoVerde opera em várias regiões do Brasil, com destaque significativo nas regiões Sudeste, Sul e Centro-Oeste, que representam os maiores mercados da empresa.
A empresa busca constantemente expandir sua presença no mercado, tentando alcançar diversos tipos de consumidores finais e também estabelecer parcerias para a distribuição dos produtos.
Quais são os canais de venda?
A OrganoVerde utiliza dois principais canais de vendas:
- Os supermercados;
- E sua plataforma de e-commerce.
As vendas online têm crescido bastante nos últimos anos, à medida que pessoas consumidoras buscam a conveniência e a praticidade de comprar alimentos frescos.
A empresa também oferece um programa de assinatura, no qual clientes podem receber caixas de produtos orgânicos frescos diretamente em suas casas com uma frequência personalizada.
Sustentabilidade e práticas orgânicas
A sustentabilidade está no centro de todas as operações da OrganoVerde. Além de seguir métodos de cultivo orgânico, a empresa investe em práticas sustentáveis, como o uso responsável da água, energias renováveis e gestão de resíduos. Os produtos são embalados de forma ecológica, utilizando materiais biodegradáveis e recicláveis, sempre priorizando o menor impacto ambiental possível.
Expansão e crescimento
Nos últimos anos, a OrganoVerde tem experimentado um crescimento sólido, principalmente, devido ao aumento da conscientização de pessoas consumidoras sobre os benefícios do consumo de alimentos orgânicos e a busca por opções alimentares mais saudáveis.
Foco nas regiões
As vendas estão bem distribuídas entre as diferentes regiões mencionadas, com foco principal nas regiões Sudeste, Sul e Centro-Oeste. Além disso, os produtos de folhas verdes, como alface e espinafre, por exemplo, são os mais populares entre consumidores da empresa.
Conclusão
Agora que conhecemos a OrganoVerde, aprenderemos sobre o dashboard da diretoria e entenderemos um grande problema que a empresa enfrenta atualmente.
Nos encontramos no próximo vídeo!
Introdução a OrganoVerde e investigação inicial - Dashboard da diretoria
Neste vídeo, vamos analisar o que chamamos de dashboard da diretoria, que apresenta o desempenho das vendas da empresa nos anos de 2022 e 2023.
Analisando o dashboard da diretoria
A OrganoVerde enfrenta um grande problema que será abordado ao longo deste vídeo. Para ilustrar esse problema, precisamos antes conhecer o dashboard da diretoria, uma aplicação desenvolvida em Tableau e o principal instrumento de acompanhamento da diretoria para a tomada de decisão.
Baixando o arquivo MaterialApoio.zip
Nas atividades desta aula, disponibilizamos um link para download do arquivo MaterialApoio.zip, que utilizaremos na sequência. Você deverá baixar este arquivo na sua máquina, criar um diretório local, e copiar o arquivo para esse diretório.
Feito isso, o próximo passo será descompactar o arquivo .zip, onde há três subdiretórios:
- "Auxiliar";
- "Bases";
- E "Painéis".
Neste momento, é importante ter o Tableau Public instalado e configurado na máquina.
No início desta aula, há uma atividade que mostra como instalar e configurar uma conta no Tableau Public. Portanto, caso você ainda não tenha o Tableau instalado e configurado, pedimos que retorne a essa atividade e siga todos os passos indicados para a instalação.
Utilizando o arquivo Preferences.tps
Após a instalação do Tableau Public, vamos acessar o diretório "Auxiliar". Dentro dele, encontraremos um arquivo chamado Preferences.tps. Vamos copiar esse arquivo e colar no diretório "C: > Usuários > Alura-Estudio > Documentos > Meu Repositório do Tableau".
Esse é o caminho a ser seguido no caso do instrutor, mas na sua máquina, o nome dos diretórios até chegar em “Meu Repositório do Tableau” podem ser diferentes.
Ao colar, ele pode substituir um arquivo já existente com o mesmo nome. Este arquivo contém as cores padrão da paleta da empresa que utilizaremos nos dashboards da OrganoVerde.
Preferences.tps:
<?xml version='1.0'?>
<preferences>
<color-palette name="Cores da Empresa" type="regular">
<color>#005722</color>
<color>#008D36</color>
<color>#93C01F</color>
<color>#CAE38D</color>
<color>#191C1C</color>
</color-palette>
</preferences>
Acessando o Tableau Public
Agora, vamos abrir o Tableau Public. Feito isso, iremos em "Arquivo > Abrir…" no canto superior esquerdo, e acessaremos o diretório onde descompactamos os arquivos baixados. No subdiretório "Painéis", selecionaremos o arquivo 01 - Dashboard_Curso_Diretoria Inicial.twb.
Com isso, teremos acesso ao dashboard da diretoria:
Para visualizá-lo melhor, podemos clicar no último ícone à direita da barra de ferramentas superior. Dessa forma, ativamos o modo de apresentação.
No canto superior esquerdo, há um gráfico de pizza que mostra a distribuição das vendas por região: Centro-Oeste; Sudeste; e Sul. Note que, apesar das vendas no Sul serem maiores, os valores são bem distribuídos nas regiões. À direita do gráfico, temos três cards que mostram:
- As vendas em 2022, que foram de 685.378;
- As vendas em 2023, que foram de 576.830;
- E uma variação nas vendas, com uma queda de -15,84%.
Essa queda pode ser visualizada através de um gráfico de barras à direita, onde temos um comparativo entre as vendas de 2022 e 2023.
Abaixo, encontramos um gráfico das vendas mês a mês. Em 2022, havia uma tendência de alta, mas, por algum motivo, em 2023, as vendas começaram a cair, resultando em uma tendência negativa.
Conclusão
O grande destaque deste painel é que ele mostra à diretoria uma queda inesperada nas vendas em 2023. A partir dessa informação, a diretoria nos pede para investigar e entender o que está causando a queda das vendas, que pode ser influenciada por muitos fatores.
Nosso trabalho será investigar os possíveis fatores que levaram à queda das vendas e tentar descobrir as causas. Ao final, construiremos um Data Storytelling para a diretoria, mostrando o motivo real da queda e quais ações devem ser tomadas para retomar as vendas no rumo esperado.
No próximo vídeo, vamos especular possíveis hipóteses que levam à queda de vendas!
Sobre o curso Data Storytelling: investigando e apresentando dados com Tableau
O curso Data Storytelling: investigando e apresentando dados com Tableau possui 155 minutos de vídeos, em um total de 58 atividades. Gostou? Conheça nossos outros cursos de Business Intelligence em Data Science, ou leia nossos artigos de Data Science.
Matricule-se e comece a estudar com a gente hoje! Conheça outros tópicos abordados durante o curso:
- Introdução a OrganoVerde e investigação inicial
- Análise econômica e de mercado
- Investigando fatores internos e feedback dos clientes
- Montando a narrativa e estruturando a história
- Apresentando a solução e concluindo a história