Personal Branding: como utilizar sua Marca Pessoal a favor da sua carreira

Autoconhecimento - Apresentação

Você já parou para pensar sobre o que você significa? E se eu te perguntar sobre um adjetivo, um elemento com o qual as pessoas te associariam? Você poderia responder qual seria?

Aumentar a percepção de valor para cada profissional, chama-se branding. E a construção estratégica do branding traz significado.

E se eu afirmar que a pessoas não tem contratam pelo que você faz, mas pelo que você representa?

Uma marca pessoal, personal branding, é tudo o que você comunica.

Sou Amandha Moreira, instrutora da escola de marketing e gestão da Alura e farei minha autodescrição.

Sou uma mulher negra de pele não retinta, tenho cabelos negros, hoje estou usando um penteado rabo de cavalo com uma trança na lateral esquerda, meu cabeço está dividido ao meio. Uso brincos de argola dourados e colar de correntes douradas. Visto um terno xadrez no tom cinza com listras brancas e pretas.

Neste curso aprenderemos sobre os principais conjuntos de percepções e desenvolvemos as melhores formas de fazer com que sua marca pessoal seja bem compreendida.

Aprenderemos como a sua imagem fala como mil palavras. Isso não tem a ver com seu look e sim sobre comportamento. Afinal de contas suas roupas podem ser esquecidas daqui a um ano, mas o seu comportamento não.

Tudo isso começa com autoconhecimento. Como se compreender, como fazer uma construção do seu reconhecimento e, claro, fazer com que sua marca pessoal seja o fator chave para te tornar uma pessoa única.

Esse curso é destinado para pessoas que se interessam em aprender o que é personal branding, como podemos utilizar nossa marca pessoal como fator determinante para transformarmos o nosso meio de comunicação, o nosso entorno e os lugares onde transitamos.

Aqui estamos falando sobre a área profissional, mas você pode trazer essas estratégias para a sua vida. Afinal de contas, qualquer pessoa que tenha interesse em desenvolver seu autoconhecimento e ter suas potencialidades numa marca pessoal e diferente, pode aprender muito com esse curso.

Vamos construir juntos uma gestão eficaz da sua marca pessoal, do seu propósito, e compreender o que te torna tão diferente?

Te espero na primeira aula!

Autoconhecimento - O que é uma marca pessoal?

Como utilizar o Personal Branding a favor da sua carreira?

Nessa primeira aula falaremos sobre algo muito importante: seu autoconhecimento. Ele tem tudo a ver com a sua identidade.

Pensando na simbologia para associar uma marca pessoal, vamos utilizar aqui a digital da ponta de nossos dedos ou papila.

Você sabia que a nossa digital tem um padrão único? Cada pessoa tem sua própria marca, inclusive as pessoas que nascem gêmeas.

Com essa referência da marca da nossa digital, considere que quando tocamos alguma coisa deixamos a nossa marca lá.

Quem é você?

Nesta aula falaremos sobre identificação. Para isso, precisamos identificar onde está o seu lugar de pertencimento e significado.

O que você representa e significa dentro do seu entorno? E aí precisamos pensar também na sua percepção de valor. Nesse caso, a percepção de valor é seu autoconhecimento, ou seja, o que você pode encontrar como sua diferenciação. O que você tem de tão diferente que pode propor para as pessoas para, por exemplo, uma proposta de trabalho.

E também precisamos fazer uma construção estratégica de tudo isso. Vamos desenvolver em cada aula e identificar o que você pode trazer como sua marca pessoal no mundo.

A frase em destaque abaixo é do Arthur Bender, responsável por trazer o Personal Branding para o Brasil.

"As pessoas não contratam você pelo que você faz, mas pelo que você significa."

Arthur Bender (escritor, palestrante e mentor)

Aproveito, para deixar a dica de leitura de três livros dele nos quais ele faz algumas abordagens sobre marca pessoa e sobre posicionamento de marca:

• Personal branding: Construindo sua marca pessoal
• Paixão e significado da marca: Ponto de virada e transformação de marcas corporativas, marcas pessoais e de organizações
• Autenticidade: Mitos e Verdades na Construção da sua Marca Pessoal

Vamos então trazer a reflexão do Arthur Bender sobre o que é Personal Branding: é o processo de definir e promover o que você representa como indivíduo.

"Fazer gestão e ter o controle da intenção dos sinais. Fazer com que trabalhe a seu favor."

Arthur Bender

Para fecharmos essa primeira aula, vamos passar pelos quatro princípios essenciais do autoconhecimento.

A partir do momento em que conseguimos identificar quais são essas diferenças, o que temos de tão especial, passamos a nos entender dentro do nosso próprio contexto. Vamos falar bastante sobre propósito de vida e, na sequência, vamos identificar qual é a realização. Qual é, dentro do seu propósito de vida, a obra que você quer trazer dentro da sua marca pessoal?

Resultado de 3 coisas

E temos que entender que somos o resultado de 3 coisas:

• Imagem
• Atitude (Comportamento)
• Obra

Vou trazer três exemplos para entendermos melhor o que isso quer dizer.

Para exemplificar imagem, falaremos sobre uma figura super representativa de marca pessoal: Oprah Winfrey.

Podemos colocar a Oprah nesse lugar pensando numa imagem que fala por si só, que traz a essência do que a Oprah representa. E aqui podemos pensar como é possível trazer um impacto a partir da nossa imagem.

Um exemplo de atitude e comportamento: Steve Job. Podemos pensar sobre como ele, a figura representativa dele, tem tudo a ver com uma atitude que representa uma potência dentro do mercado.

Um exemplo de obra: Oscar Niemeyer. Ele tem uma representação de sua marca pessoal com autenticidade.

A partir do momento em que entendemos que somos o resultado dessas três principais coisas, elas precisam estar em coerência.

Autoconhecimento - Branding iceberg

Você já deve ter ouvido falar sobre o conceito de iceberg dentro do marketing digital. Nesta aula traremos essa referência para o branding e vamos fazer algumas analogias para a marca pessoal.

Inclusive, você sabia que esse conceito de análise do iceberg foi trazido pelo Sigmund Freud? Para ele, dentro da psicanálise, a ponta desse iceberg era relacionada ao nosso consciente e o corpo oculto do iceberg seria o inconsciente.

Esse conceito do iceberg foi difundido pelo Arquimedes, aquele mesmo da expressão "Eureka!". Segundo sua fórmula, 10% do que está visível no iceberg é por conta dos outros 90% estarem dentro da densidade salgada da água do mar.

Vamos trazer essa analogia para o Personal Branding, ou seja, como podemos trazer essa representação dos 10% que são visíveis, do que todo mundo está vendo sobre o que representamos e comunicamos visualmente e como podemos dividir isso em três partes.

Dividiremos nosso iceberg em 3 partes. Na sua base identificamos o autoconhecimento. Nessa parte podemos pensar em exercícios como "Quem eu sou?", "O que eu represento?", "Qual é o meu público?", "Para quem eu quero dialogar?", "Quais os meu valores e a minha essência?".

Na segunda parte, no centro do iceberg, pensaremos nas estratégias. Inclusive, te faço uma proposta de pensar em três palavras-chaves representando o que podemos trazer como referências do que você vai constituir dentro do que vai trabalhar de essência e o que vai comunicar para o público.

O topo do iceberg, aqueles 10%, seriam a identidade, ou seja, aquilo que a gente comunica e, claro, tem tudo a ver com nossa imagem. Podemos pensar no tom de voz, no que trazemos de proposta, para trazer a diferença da nossa marca pessoal.

Então, dentro dessas possibilidades de pensar o exercício do método iceberg no branding, pense nessas três etapas como algo objetivo para você ter como exercício.

Sobre o curso Personal Branding: como utilizar sua Marca Pessoal a favor da sua carreira

O curso Personal Branding: como utilizar sua Marca Pessoal a favor da sua carreira possui 112 minutos de vídeos, em um total de 43 atividades. Gostou? Conheça nossos outros cursos de Softskills e Carreira em Inovação & Gestão, ou leia nossos artigos de Inovação & Gestão.

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• Autoconhecimento
• A imagem como mil palavras
• O poder da comunicação
• Gestão de marca, estratégias e redes